{"id":402,"date":"2021-09-07T15:43:41","date_gmt":"2021-09-07T15:43:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ma3comunicacion.com\/00actualizacion\/?p=402"},"modified":"2021-09-07T15:54:27","modified_gmt":"2021-09-07T15:54:27","slug":"el-briefing-ese-gran-desconocido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ma3comunicacion.com\/00actualizacion\/el-briefing-ese-gran-desconocido\/","title":{"rendered":"El Briefing: ese gran desconocido"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; admin_label=\u00bbHeader\u00bb _builder_version=\u00bb4.0.8&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_5,3_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.10.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.10.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/ma3comunicacion.com\/00actualizacion\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/briefing.jpg\u00bb alt=\u00bbbriefing\u00bb title_text=\u00bbbriefing\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.10.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb3_5&#8243; _builder_version=\u00bb4.10.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb18px\u00bb text_line_height=\u00bb1.6em\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p>Como toda agencia de comunicaci\u00f3n, nos pasamos la vida (afortunadamente) elaborando propuestas para empresas y organizaciones que requieren servicios.<\/p>\n<p>Hay tres tipos de clientes:<\/p>\n<ul>\n<li>El \u201cordeno y mando\u201d: quiero que hag\u00e1is esto, esto y esto y os voy a pagar x.<\/li>\n<li>El \u201cvenid a verme\u201d o \u201cll\u00e1mame que te lo cuento\u201d\u2026.<\/li>\n<li>El \u201corganizado\u201d que env\u00eda un briefing que se supone describe el trabajo o proyecto, qu\u00e9 espera conseguir y contextualiza el pedido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.10.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.10.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.10.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p>De los primeros dos no tratar\u00e9, puesto que el primero no quiere m\u00e1s que realicemos una serie de tareas y desprecia o por lo menos deja claro que no pagar\u00e1 por nuestras ideas. Simplemente quiere a un hacedor y el segundo a menudo nos utiliza para aclarar sus ideas o incluso definirlas y poder as\u00ed hasta prescindir de nuestros servicios o buscarlos en otro sitio.<\/p>\n<p>Me centrar\u00e9 en el tercero. Se presupone que un mando intermedio o directivo es capaz de gestionar los servicios que requiere y por tanto se tomar\u00e1 el tiempo y dedicaci\u00f3n necesarios para reclamar ofertas de una manera seria y profesional.<\/p>\n<p>La realidad es que nos encontramos en la mayor\u00eda de los casos con \u201cbriefings\u201d deficientes, incomprensibles o directamente inservibles.<\/p>\n<p>A menudo hemos pensado ofrecer cursos <em>express<\/em> para que los peticionarios de servicios elaboren briefings decentes. Ser\u00eda un gran beneficio para clientes y proveedores.<\/p>\n<p>Ah\u00ed va nuestro manual para el buen briefing, que, por supuesto, deber ser un documento:<\/p>\n<ul>\n<li>Salvo que el proveedor sea un habitual y os conozca bien, ponle en situaci\u00f3n. Las agencias o sus profesionales no suelen ser adivinos y a menudo los clientes, aunque no se den cuenta, omiten informaci\u00f3n importante para que la agencia evite ofrecer cosas que no podemos hacer, son imposibles o ya hemos hecho o hacemos.<\/li>\n<li>Aparte de describir el proyecto o trabajo, describe claramente cuales son tus expectativas. Hay que definir logros, resultados o mejoras de forma clara para que el proveedor eval\u00fae tambi\u00e9n bien sus capacidades y si puede cumplir tus expectativas.<\/li>\n<li>Conviene establecer claramente la horquilla presupuestaria. En comunicaci\u00f3n todo es posible y sus costes tambi\u00e9n. Es muy injusto establecer objetivos ambiciosos que no estamos dispuestos o no podemos permitirnos para solo decirle al proveedor al final que su oferta ha sido muy o algo m\u00e1s cara. No nos enga\u00f1emos. Los clientes van a precio casi siempre. El proveedor elaborar\u00e1 as\u00ed una propuesta realista y ajustada a tus necesidades y posibilidades.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n conviene que se expliciten tus condiciones de tiempos, frecuencias, <em>reporting<\/em> Si no lo haces, luego no te quejes. Puedes ver defraudadas tus expectativas o haber \u201ccomprado\u201d un servicio m\u00e1s barato pero deficiente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Que duda cabe que en nuestro sector la relaci\u00f3n, el rodaje y el conocimiento mutuo son important\u00edsimos, pero cuando se reclaman nuevos servicios, un buen briefing es la \u00fanica manera de conseguir propuestas atinadas y comparables, algo esencial para tomar la decisi\u00f3n m\u00e1s acertada.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; admin_label=\u00bbFooter\u00bb _builder_version=\u00bb3.22&#8243; background_image=\u00bbhttps:\/\/ma3comunicacion.com\/00actualizacion\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/business-01.jpg\u00bb parallax=\u00bbon\u00bb min_height=\u00bb693.2px\u00bb custom_padding=\u00bb17px||0px|||\u00bb saved_tabs=\u00bball\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb1_3,2_3&#8243; use_custom_gutter=\u00bbon\u00bb gutter_width=\u00bb2&#8243; 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